Guta Cafe làm mới hệ thống nhận diện thương hiệu của mình với cảm hứng quen thuộc từ đường phố việt nam

đọc 2 phút

Guta cafe là chuỗi cà phê bán mang đi khá phổ biến ở Sài Gòn với hai tông màu vàng/ xanh, mới đây thương hiệu này đã làm mới mình với hệ thống nhận diện thương hiệu hiện đại hơn, gần gũi hơn được thiết kế bởi M – N Associates.

Chia sẻ từ ông chủ Guta khi ngồi Guta lúc đó trong nhà hay ở ngoài cũng y như cafe cóc, hỏi anh vì sao đặt Guta, thì được trả lời

Guta là từ một tiếng lóng bằng tiếng Việt, từ “gout / gu /” trong tiếng Pháp và “ta” trong tiếng Việt, cùng nhau là viết tắt của cụm từ “phong cách của chúng tôi”. Đại diện cho tinh thần thương hiệu của Guta, họ tự hào được phục vụ một loại cà phê Việt Nam mạnh mẽ. Từ văn hóa phổ biến nhất của Sài Gòn, cà phê đường phố đã trở thành thói quen hàng ngày của không chỉ người Sài Gòn mà cả người Việt Nam. Bên dưới văn hóa thói quen, luôn có một “chiếc ghế nhựa”, nhỏ và thuận tiện để thiết lập bất cứ nơi nào để trở thành một quán cà phê nhỏ.

Hệ thống đồ họa mới đã được đảm nhận bởi chiếc ghế mang tính biểu tượng như là trung tâm kết hợp với tất cả các yếu tố môi trường & hành vi con người xung quanh. Tất cả cùng nhau, tạo ra một “phong cách” hoàn toàn độc đáo cho Guta và tiếng vang những gì thương hiệu mang đến.

Lấy cảm hứng từ tấm poster tuyên truyền Xã hội chủ nghĩa Việt Nam mang tính biểu tượng được treo khắp nơi trên cả nước, bảng màu kết hợp màu xanh và màu vàng đã được điều chỉnh cho Guta. Lựa chọn bảng màu đóng vai trò chính trong việc thể hiện ý tưởng “một người bạn của mọi công nhân” như khẩu hiệu của thương hiệu muốn hướng đến.

Một thói quen thông thường để khởi động ngày mới cho những người yêu thích cà phê đường phố. Họ ngồi trên một chiếc ghế nhựa ở đâu đó râm mát hay ven đường, với một tách cà phê và một tờ báo. Sau khi kết thúc tin tức và cà phê, họ bắt đầu sẵn sàng cho công việc của mình.

Mỗi nhân vật được lựa chọn cẩn thận và đại diện cho một loạt các nhân vật khác nhau từ trẻ đến già, từ cổ áo xanh đến cổ áo trắng. Mỗi nhân vật với tư thế độc đáo thể hiện cá tính của họ và mở rộng hình ảnh thương hiệu. Tất cả kết hợp với nhau, trực quan hóa và bảng màu, tạo ra một biểu hiện thương hiệu độc đáo nhưng nhất quán, dễ dàng được điều chỉnh và mở rộng theo mục đích tiếp thị.

Với chiếc ghế và dấu phụ của tiếng Việt, những nhà thiết kế đã phát triển một phông chữ tùy chỉnh được đặt tên theo Guta, Fonta (phông chữ của chúng tôi), chỉ dành cho việc mở rộng các thương hiệu con Guta và các công cụ giao tiếp đặc biệt. Sau khi thành công trong việc đổi thương hiệu, Guta đã phát triển từ một số cửa hàng lên gần 60 cửa hàng trong thành phố và mở các nhãn hiệu con mới như PHỞ TA hoặc CHỢ TA (cửa hàng tiện lợi).